Вы создали сайт. Теперь надо создать структура сайта, собрать ключевые фразы, выйти в топ 10 и собирать лиды. Я сначала расскажу, что такое семантическое ядро и как оно связано со структурой сайта. Как парсить и делать кластеризации. Потом покажу, что делать с готовым семантическим ядром:
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро (СЯ, «семантика») — это большой список ключевых фраз, которые описывают сайт и то, что на нём размещается. Семантическое ядро есть у каждой страницы из него формируется структура сайта.
Ключевой фразы («ключ») — это запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» — одно из словосочетаний из семантического ядра, по нему работает SEO-выдача. «Ключи» продвигают сайты на первые страницы поиска в поисковиках.
Разберём на примере, как собрать семантическое ядро. Есть интернет-магазин, где продаются камины. Опишем ассортимент: «купить камин», «купить камин на дачу», «топка», «купить камино фен», «узкий камин купить», «камин 200 вольт», «купить камин дорого». В кавычках ключевые запросы сайта, всё вместе — это семантическое ядро.
Все эти ключевые запросы не нужно придумывать самостоятельно. Иначе можно сделать искусственное СЯ: вроде бы запросы хорошие, но их никто не использует. Стоит обращаться к специальным инструментам.
По потребностям пользователей ключевые фразы объединяются в такие группы и каждая находится в своей части структуры сайта:
- Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
- Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
- Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т. п.
Что собрать первым? Семантическое ядро или структуру сайта
Создаём структуру сайта с нуля
Допустим, ещё нет интернет-магазина с камина, он только планируется. Владелец бизнеса начал работу над сайтом, обратился к разработчику. А должен был сначала обратиться к SEO специалисту. Так как эти товарищи лучше разбираются в семантике и ключевых фразах.
Вот как будем действовать. Запрашиваем у клиента основные направление его бизнеса, товары или услуги. Делаем краткий список.
1. Подготовка сбору, собираем базовые запросы
Для удобства работы используйте XMIND 8, там визуально можно составить структуру сайта. Для начала вам надо собрать основные категории товаров, так называемые маски запросов. Люди могу спрашивать как угодно поэтому если не хватает фантазии обязательно смотрите сервис Яндекс вордстат.
В вордстате для удобной работы, используйте плагин Wordstat Helper, он может быстро собирать нужны ключи.
Сохраните готовый список ваших основных запросов в файле Эксель.
Важно использовать как существительные, глаголы, синонимы: Пример аренда авто, прокат авто, арендовать авто.
аренда автомобиля, прокат автомобиля, арендовать автомобиля. И так далее.
Углубляем семантическое ядро для интернет-магазина
Следующим шагом будет будет подбор различных параметров ваших товаров.
У всех товаров есть цвет, размер, бренд, назначение и так далее. Вам необходимо по каждой категории собрать различные параметры которые есть у товаров данной категории. У вас должна получиться вот такая красивая табличка. Которую надо будет скомбинировать.
Комбинируем запросы маски со всеми параметрами
Используем комбинатор ключевых фраз (найти можно в сети). Надо отдельные фразы собрать в запросы.
Первая фраза перемножается с каждым параметром и получается вот такой список.
Готовый список отдельно по каждой категории добавляем в программу Кей Коллектор (Это крутой софт для профи) Если вам на 1 раз то используйте бесплатный Словоёб.
Следующим шагов вам надо будет запустить сбор из ВОРДСТАТА. Процесс длительный можно заняться чем не будь другим. Если конечно у вас нет прокси серверов.
Удаляем мусорные ключевые фразы из семантического ядра вашего инет-магазина.
Всегда после сбора ключевых запросов будут мусорные и не целевые запросы. Поэтому пора приступить к процессу чистки. Если конечно вам нужны фразы: скачать, бесплатно или б \ у.
Все подобные фразы на собрать и отправить в корзину. Со временем вы можете собрать базу типовых мусорных слов и потом избавляться от таких фраз автоматически, с помощью специальной функции в КК. Так же к таким словам относятся другие города, бренды которых у вас нет или конкуренты.
Дальше переходит к следующему этапу чистки — это инструмент «Анализ групп»
Программа составить группы с одинаковыми словами. Что бы вы удались мусорные фразы которые повторяются много раз. Стоит 1 раз отметить и галочка проставиться во всех ключах. Потому просто переносим в корзину.
Кстати никого не удаляйте мусорные фразы. Всегда держите их в проекте в папке «Корзина». Для того что бы в следующий раз они уже не попадались.
Как группировать запросы для семантического ядра интернет-магазина.
После чистки у нас будет сплошной список всех запросов, теперь задача сгруппировать запросы таким образом что бы каждая группу отвечала на одну потребность.
Используем для это функцию Словоёба «быстрый фильтр»
Зная свою продукцию вы быстро раскидаете все ключи по категории/подкатегории/тегу
Создавайте с права группы и переносите ключи каждый в свою.
Группировка в ручную занимает много времени. Поэтому проще заказать семантическое ядро и будем вам счастье. При сборе используем специализированный софт, прокси сервера и другие плюшки.
Вывод
Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.
