Привет друзья, Павел Гречко на связи. Занимаюсь SEO продвижением для B2C, B2B компаний. В результате продвижения столкнулся с трудностями с которыми хочу поделиться. Может кому пригодится.
Бизнес у клиента — это продажа металлической мебели, стеллажей и верстаков. По региону Санкт-Петербург нам удалось добиться не плохих результатов. Шли к этому 4 года.
Проект начался как разработка нового сайта, прежний сайт работал на Megagroup. Различные ограничения мешали развитию. Разработка сайта заняла около 7 месяцев и результат нам и клиенту понравился. Так как конверсия сразу подскочила в 2 раза. Организовали правильную структуру на основе спроса и внедрили удобную фильтрацию товаров.
Исследования спроса
Исследование показало что спрос существует, но соответствующей посадки на сайте нет, и ее надо создавать. Желтым выделены кластеры по которым велась работа в период июнь 2019 — июль 2020.
Каждый узел этого дерева — это группа поисковых фраз, близких по морфологии, «кластер». Каждому кластеру мы создали соответствующую посадочную страницу.
Чтобы принять этот спрос, на сайте нужно было подготовить навигацию и реализовать возможность создания нужного количества посадок на основании фильтра по характеристикам, конструктивным особенностям и пр.
Чтобы механизм тегирования работал как требуется, нужно было добавить большое количество характеристик для разных разделов каталог. Эту часть работы выполнял заказчик. С нашей стороны потребовалось только автоматизировать импорт характеристик для большого количества товаров.
Особенность продукции была в том, что продукт, стеллаж, к примеру, — это набор комплектующих. Другими словами стеллаж с 4-мя полками и с 5-ю полками отличается только количеством полок и крепления в комплекте. Эти особенности реализовывались на стороне 1С и основной объем работы лег на плечи заказчика.
Далее пошли по плану и только создавали и оптимизировали посадочные страницы.
Список работ по каждой странице
- Создание страницы под весь найденный спрос;
- Фильтрация товаров нужного раздела;
- Написание оптимизированного текста;
- Оптимизация мета-теги Title и decsription и других зон документа;
- Публикация страницы, перелинковка, отправка на индексацию;
- Мониторинг на доступность, Трафик и видимость.
Трафик по новым кластерам. Коммерческий спрос
На графиках показаны только новые посадки, созданные под пропущенный поисковый спрос.
И клиент на радостях решил выходит на Москву
Так сошлись звёзды. Что ПМ (менеджер проектов) и ТО (тех. отдел) начали эти работы без участия сеошников из команды. ПМ сам обсудил работы с клиентом и понеслась работа на кураже.
Ребята из ТО зашуршали по полной. Развернули поддомен в Москве. SEO отдел даже не был в курсе что такая работа стартовала.
И вот в один прекрасный день приходим на работу а там ЧП! Рухнул домен в СПБ. «Посидели» в тот день все. 2 года работы коту под хвост.
Оперативно подключили сеошников и стали разбираться. Почему произошла такая неприятная ситуация. Оказалось что ТО просто скопировали сайт. Ничего не поменяв раскатали его на московском поддомене. Всё на свете было одинаковым. Оптимизация, тексты, робоц txt домена из СПБ и сайтмэп XML из СПБ.
Было принято решение закрыть Москву в robots.txt раз такие пироги.
Прошел месяц и домен в СПБ вернулся в топ. Отлетел обратно как от штанги.
- Обсудили с клиентом этот факап. И стали делать всё по уму. Подключили сеошников. Которые составили все нужные ТЗ чтобы уникализировать поддомен в Москве.
Краткая инфа что сделали.
- Новая шаблонка на мету
- Убрали seo тексты из категорий и тегов
- Удалили все статьи в разделе статей
- Прописали верный robots txt и сайт мэп xml
- Московский телефон, адреса, почта и так далее.
- Открываем Москву на индексацию
Проходит 2 недели и все сайты основной и поддомен в Москве падают.
Все были в шоке. Клиент, сеошники. Как жить дальше? Яндекс не дает развернуть поддомен. И вроде всё сделали правильно.
Оперативно принимает решение опять закрыть Москву через robots.txt. И через месяц точно такая же картина. Яндекс вернул СПБ в серп после закрытия Москвы.
4.Проводим новую тщательную проверку на уникальность поддомена.
Ну всё там различается. Кроме товаров конечно. И только мысли в голове. Неужели в регионы с поддоменами больше не зайти? Хотя при анализе региональной выдачи. Полно конкурентов с поддоменами в регионах.
Принимаем решение открывать разделы по чучуть. Подумали может яндекс клинит из-за 10 000 товых страниц? Составил огромный robots.txt где закрыты все товары и категории. И каждые 2 недели открываем по разделу.
Проходит время и начинает казаться что стратегия работает. Но когда Москва попала уже с большим количеством страниц всё опять РУШИТСЯ 3-тий раз.
Не раздумывая в тот же день закрываем Москву от индексации. Тут всё работает стабильно и через месяц СПБ вернулся в топ.
- Идеи что делать дальше у меня закончились. Начал спрашивать у коллег по цеху что делать то? Как победить яндекс.
Посоветовали спросить в закрытом SEO чате.
Я написал проблему. Ребята так и так может есть какие то идеи. Со мной пообщался Илья и еще несколько ребят. Сейчас уже не помню но кто-то подсказал посмотреть толокеров через вебвизор. Что они делают на сайте.
- Эврика! Заходы толокеров и падение сайта на следующий день совпадали. Все 3 раза. Я просмотрел все заходы 3-его падения. Толокеры выбирали какой то регион и ломились на страницу доставки. Задание видимо было посмотреть что с доставкой в этом регионе.
Отлично, новая идея что можно сделать. Провели анализ самых сильных конкурентов.
У всех было максимально подробно расписана информация по доставке. Как на странице доставка так и на самой карточке товара.
Поехали на встречу клиенту рассказать что будем делать. Получилась вот такая карточка товара. Страницу доставки для каждого региона расписали более детально.
- Запустили Москву на индексацию. И затаив дыхание ждем что будет. Ждём конечно толокеров в веб-визор. Как только у робота пошли первые обходы по вебмастеру на сайте незамедлительно появились толокеры в большом количестве. Информацию по доставке изучило примерно 120 толокеров в тот день. И как итог основной сайт в СПБ и поддомен в Москве не обрушился. Радости небыло придела.
Итог
Москва продолжает расти в выдаче. Заказчик доволен. Продажи растут. Дальше будем делать сайт для Екатеринбурга.
Яндекс отправлять еще больше толокеров. Рекорд был до 600 человек. Сейчас пошли на спад.
Решение всегда есть. Главное его найти и применить. Надеюсь было полезно. Всем спасибо.
