Подбор площадок для размещения в РСЯ

Привет, Павел Гречко на связи, и в этой статье я расскажу вам про подбор площадок для размещения в РСЯ. Если вы когда-нибудь запускали рекламу в Рекламной сети Яндекса и через неделю обнаружили, что половина бюджета улетела на сайты, которые вы в глаза не видели, — вы попали по адресу. Сегодня я разберу весь процесс работы с площадками: от первого отчёта до системной автоматизации. Вы получите чёткий алгоритм, который позволит перестать сливать деньги впустую и начнёт приносить целевые лиды.

Зачем нужен регулярный подбор и чистка площадок в РСЯ?

Рекламная сеть Яндекса объединяет десятки тысяч сайтов-партнёров и мобильных приложений. Алгоритм Яндекса самостоятельно выбирает, где именно показывать вашу рекламу. Это одновременно и плюс, и большая проблема.

Плюс — вы получаете огромный охват. Проблема — значительная часть этих площадок просто не способна принести вам конверсии. Речь идёт о:

• сайтах-парсерах, которые автоматически копируют чужой контент и обвешивают его рекламой;
• мобильных играх, где дети и пользователи случайно кликают на баннеры;
• сервисах гороскопов, погоды, бесплатных загрузчиков, которые генерируют «пустой» трафик с аномально высоким CTR и нулевыми конверсиями;
• сайтах с шокирующим контентом, где ваша реклама соседствует с сомнительными материалами.

Если не заниматься подбором и чисткой площадок, происходит следующее:

1. Бюджет расходуется на мусорный трафик. Вы платите за клики, которые никогда не станут заявками.
2. Снижается общая конверсия кампании. Это негативно влияет на обучение автостратегий, если вы их используете.
3. Падает ROI/ROAS. Вы думаете, что «РСЯ не работает», хотя на самом деле работают лишь 10-20% площадок, а остальные тянут статистику вниз.
4. Репутационные риски. Ваши баннеры могут отображаться на ресурсах, которые не соответствуют ценностям вашего бренда.

Вывод простой: подбор площадок — это не опция, а обязательная гигиена любого аккаунта в РСЯ.

Где смотреть отчёт по площадкам в Яндекс Директе?

Всё начинается с данных. Без отчётов любые решения — это гадание. Вот как построить нужный отчёт.

Пошаговая инструкция

1. Зайдите в Яндекс Директ и перейдите в раздел «Статистика» → «Мастер отчётов».
2. В блоке «Срезы» обязательно отметьте галочкой «Название площадки» (или «Площадка»).
3. В блоке «Столбцы» добавьте следующие метрики:

МетрикаЗачем нужнаПоказыПонимание охвата на конкретной площадкеКликиСколько переходов дала площадкаCTR (%)Соотношение кликов к показам — маркер кликбейтаРасход (руб.)Сколько денег ушло на площадкуКонверсииКоличество целевых действийЦена конверсии (руб.)Стоимость одного лида с площадкиСредняя глубина просмотраНасколько глубоко пользователь погружался в сайтСреднее время на сайтеСколько времени провёл пользовательПоказатель отказов (%)Процент визитов менее 15 секунд1. Выберите период. Для первичного анализа рекомендую брать последние 30 дней, но не менее 14.

2. Нажмите «Показать».

Вы получите таблицу со всеми площадками, на которых показывалась ваша реклама. Именно с этой таблицей мы будем работать дальше.

Совет: сохраните этот отчёт как шаблон, чтобы не настраивать столбцы каждый раз заново. Также вы можете выгрузить данные в Excel или CSV для более глубокого анализа.

Критерии оценки: что блокировать, а что оставлять?

Когда перед вами таблица с сотнями строк, главный вопрос: как быстро отличить «зерна от плевел»? Давайте разберём по полочкам.

Признаки «мусорных» площадок

Вот список типов ресурсов, которые в 90% случаев не приносят целевых конверсий и подлежат блокировке:

• Мобильные приложения и игры. Названия вида com.somegame.android, app_id_123456 и подобные. Пользователи случайно кликают на баннеры, не имея намерения что-то купить.
• Анонимайзеры и прокси-сервисы. Трафик через них не позволяет корректно отслеживать пользователей.
• Сервисы погоды, гороскопы, калькуляторы. Люди заходят на 10 секунд, чтобы узнать прогноз, и уходят. Конверсия стремится к нулю.
• Сайты-сателлиты и дорвеи. Ресурсы, созданные исключительно для заработка на рекламе, с низкокачественным контентом.
• Бесплатные файлообменники и варез-сайты. Аудитория, которая ищет бесплатный контент, крайне редко конвертируется в платящих клиентов.
• Сайты с «шок-контентом», 18+ ресурсы. Помимо отсутствия конверсий, размещение на них может навредить имиджу бренда.

Математические маркеры плохой площадки

Даже если площадка выглядит нормально, цифры могут говорить об обратном. Обращайте внимание на:

• Аномально высокий CTR (выше 2-3% для РСЯ). Это часто признак того, что баннер перекрывает контент или что клики случайные.
• Показатель отказов выше 80-90%. Пользователь зашёл и сразу вышел — значит, трафик нецелевой или площадка нерелевантна.
• Среднее время на сайте менее 5 секунд. Человек даже не успел прочитать первый экран.
• Большой расход при 0 конверсий. Если площадка «съела» 3-5 тысяч рублей и не дала ни одной заявки — это серьёзный сигнал.
• Глубина просмотра менее 1,2 страниц. Пользователь не стал изучать сайт.

Признаки «качественных» площадок (доноров)

Хорошие площадки — это те, которые стабильно приносят вам целевые лиды по приемлемой цене. Как правило, это:

• Тематические СМИ и порталы (например, отраслевые издания, новостные сайты).
• Профильные форумы и сообщества (там сидит ваша целевая аудитория).
• Блоги и авторские проекты с качественным контентом.
• Каталоги и сервисы, релевантные вашей нише (например, сайты с отзывами, рейтингами).
• Маркетплейсы и e-commerce площадки, если ваша реклама ведёт на товарное предложение.

У таких площадок:

• Адекватный CTR (0,1–0,8%).
• Приемлемый показатель отказов (менее 40-50%).
• Наличие конверсий и разумная цена лида.

Пошаговая инструкция по подбору и оптимизации

Теперь перейдём к практике. Я разделил процесс на три этапа: от грубой чистки к тонкой настройке.

Этап 1. Первичная (слепая) чистка

Этот этап выполняется ещё до запуска кампании или сразу после старта, пока статистика ещё не накопилась. Цель — сразу отсечь заведомо мусорные площадки.

Что блокировать:

1. Откройте раздел кампании → «Настройки» → «Запрещённые площадки и внешние сети».
2. Добавьте в список запрещённых площадок известные мусорные домены. Существуют публичные базы таких доменов, которые регулярно обновляются директологами.
3. Запретите показы в мобильных приложениях. Для этого добавьте app:// в список запрещённых площадок или используйте настройки на уровне группы объявлений.
4. Добавьте в стоп-лист популярные нерелевантные категории: weather, horoscope, games, free, torrent и аналогичные паттерны (в формате регулярных выражений, если интерфейс Директа это позволяет на текущий момент).

Важно: Яндекс периодически обновляет возможности блокировки. На момент написания статьи (2026 год) проверяйте актуальные форматы запрета площадок в справке Яндекс Директа — они могут отличаться от того, что работало год назад.

Этап 2. Анализ статистики и блокировка аутсайдеров

Когда кампания поработала 2-4 недели и накопила статистику, переходите к аналитике.

Алгоритм действий:

1. Постройте отчёт по площадкам (как описано выше).
2. Отсортируйте по расходу (по убыванию). Сначала анализируйте тех, кто «съел» больше всего денег.
3. Примените «правило статистической значимости»: Не блокируйте площадку, если на неё было менее 100-150 кликов. На малом объёме данных выводы ненадёжны.

• Если площадка потратила более 2-3 ваших целевых CPA и не дала ни одной конверсии — смело блокируйте.

• Если у площадки более 200 кликов, 0 конверсий и отказы выше 80% — блокируйте. 4. Как блокировать: По домену (например, example.ru) — блокирует весь сайт целиком. Это наиболее надёжный вариант.

• По URL (например, example.ru/page) — блокирует конкретную страницу. Используйте, если на сайте есть и хорошие, и плохие разделы.

• По поддомену — актуально для крупных порталов.

Лайфхак: добавляйте площадки в «Запрещённые площадки» на уровне аккаунта, если они мусорные для всех ваших кампаний. Так вы не будете каждый раз чистить каждую кампанию отдельно.

Этап 3. Корректировка ставок и работа с лидерами

Подбор площадок — это не только про блокировку. Это ещё и про масштабирование того, что работает.

1. Выделите площадки-лидеры: те, что приносят конверсии по цене ниже или в рамках вашего целевого CPA.
2. Для лидеров можно: Создать отдельную кампанию с таргетингом именно на эти площадки (повышенные ставки или автостратегия с фокусом на них).

• Использовать корректировки ставок +50-100% для этих площадок, чтобы получать с них больше трафика.

• Адаптировать креативы специально под аудиторию этих площадок (если это тематический форум — говорите на языке сообщества). 3. Для «середнячков» (есть конверсии, но цена на грани): Понизьте ставку на 20-30%.

• Протестируйте другие креативы.

• Понаблюдайте ещё 1-2 недели.

Автоматизация работы с площадками: скрипты и сервисы

Когда у вас 10+ кампаний и тысячи площадок, ручная чистка превращается в ад. Здесь на помощь приходят инструменты автоматизации.

Что можно автоматизировать

• Автоматическая блокировка по правилам. Например: «Если площадка потратила 3000 рублей и 0 конверсий за последние 30 дней — добавить в стоп-лист».
• Регулярное скачивание отчётов и формирование сводных таблиц.
• Оповещения о появлении новых площадок с аномальным поведением.

Инструменты

ИнструментЧто умеетПодойдёт дляСкрипты Яндекс Директа (API)Автоматическая проверка и блокировка по заданным правиламТех, кто умеет писать код (Python, JS) или готов нанять разработчикаeLamaВстроенные инструменты чистки площадок, автоматические правилаАгентств и специалистов, ведущих несколько клиентовRoistatСквозная аналитика, отчёты по площадкам с привязкой к CRMКомпаний, которым важна точная атрибуцияКастомные решения на Python + API ДиректаПолная гибкость: любые правила, любые отчётыКрупных аккаунтов с нестандартной логикойК50 / AlyticsАвтоматизация управления ставками и площадкамиСреднего и крупного бизнеса

Плюсы и минусы автоматизации

Плюсы:

• Экономия времени (часы ручной работы превращаются в минуты).
• Системность: правила применяются одинаково ко всем кампаниям.
• Скорость: мусорные площадки блокируются раньше, чем сольют весь бюджет.

Минусы:

• Риск ложного срабатывания: автоматика может заблокировать хорошую площадку, которая просто ещё не набрала статистику.
• Нужна тонкая настройка порогов: слишком жёсткие правила убьют охваты, слишком мягкие — не защитят бюджет.
• Требуется регулярная проверка: даже автоматика нуждается в контроле.

Мой совет: начинайте с ручного анализа, поймите паттерны своей ниши, и только потом формализуйте правила и автоматизируйте их. Автоматизация без понимания — это быстрый способ заблокировать весь интернет.

Топ-5 частых ошибок директологов при работе с площадками

За годы практики я видел одни и те же ошибки снова и снова. Вот пять самых распространённых:

1. Чистка площадок до накопления статистики

Самая опасная ошибка. Вы видите площадку, которая потратила 500 рублей без конверсий, и тут же её блокируете. Но 500 рублей — это может быть 50-70 кликов. Для некоторых ниш этого недостаточно, чтобы получить хотя бы одну конверсию. Вы блокируете потенциально хорошую площадку, не дав ей шанса.

Как правильно: установите минимальный порог кликов (100-200) или расхода (2-3 CPA) перед принятием решения.

2. Блокировка по URL вместо блокировки по домену

Вы заблокировали страницу example.ru/article-123, а завтра мусорный трафик пришёл с example.ru/article-456. И так до бесконечности.

Как правильно: в большинстве случаев блокируйте по домену целиком. Исключение — крупные порталы, где есть и хорошие, и плохие разделы (например, yandex.ru или mail.ru).

3. Игнорирование кросс-минусовки и пересечения аудиторий

Площадки — это не только сайты. Это ещё и аудитории, которые на этих сайтах бывают. Если вы не чистите площадки, алгоритм может начать «залипать» на одной группе пользователей и показывать им рекламу на всех доступных ресурсах, включая мусорные.

Как правильно: анализируйте не только площадки, но и сегменты аудиторий в связке с площадками. Используйте отчёт «Площадки × Аудитории».

4. Отключение площадок с высоким CTR без анализа качества трафика

Высокий CTR — это не всегда плохо. Если площадка тематическая, а ваш креатив удачно попал в контекст контента, высокий CTR может давать отличные конверсии. Слепо отключать площадки только из-за CTR — значит терять потенциально прибыльные источники.

Как правильно: оценивайте CTR в связке с конверсиями, отказами и глубиной просмотра.

5. Отсутствие регулярности

Многие специалисты делают чистку площадок один раз при запуске и забывают. Но рекламная сеть постоянно меняется: появляются новые сайты-партнёры, старые меняют тематику, алгоритмы Яндекса обновляются.

Как правильно: сделайте чистку площадок еженедельным ритуалом. Выделите 30-60 минут в неделю на анализ отчётов и обновление стоп-листа.

Заключение

Подбор площадок для размещения в РСЯ — это не разовое действие, а непрерывный процесс гигиены рекламного аккаунта. Те, кто системно занимается чисткой и анализом площадок, получают:

• Снижение стоимости лида на 20-50%.
• Рост общего ROAS рекламных кампаний.
• Более качественную аудиторию на сайте.
• Корректную работу автостратегий (которые обучаются на качественных данных).

С чего начать прямо сейчас?

1. Зайдите в Мастер отчётов и постройте отчёт по площадкам за последние 30 дней.
2. Отсортируйте по расходу и найдите топ-20 площадок, которые потратили больше всего без конверсий.
3. Добавьте их в стоп-лист.
4. Поставьте напоминание в календарь: каждую неделю — 30 минут на анализ площадок.

Эти простые шаги уже в первую неделю сэкономят вам ощутимую часть бюджета.

Если статья была полезна — поделитесь ей с коллегами. А если у вас остались вопросы или нужен аудит ваших кампаний в РСЯ — пишите, всегда на связи.

Павел Гречко