Регулярный SEO-аудит сайта помогает выявить его сильные и слабые стороны, что в свою очередь способствует улучшению позиций в поисковых системах. Вы сможете определить, какие элементы работают хорошо и какие нуждаются в доработке, чтобы увеличить трафик и повысить конверсии.
Прежде всего, сосредоточьтесь на техническом аспекте вашего сайта. Проверьте скорость загрузки страниц, мобильную адаптивность и структуру URL. Эти элементы имеют прямое влияние на пользовательский опыт и рейтинг в поисковых системах. Воспользуйтесь такими инструментами, как Google PageSpeed Insights и Lighthouse, чтобы получить подробную информацию.
Не забывайте о контенте. Проведите аудит текущих текстов на сайте и выявите, какие страницы приносят больше трафика, а какие могут нуждаться в обновлении. Подумайте о проведении анализа ключевых слов, чтобы определить, на какие запросы стоит оптимизировать существующий контент или создать новый. Это даст возможность лучше соответствовать запросам пользователей.
Заключительный шаг – анализ внешних факторов. Проверьте обратные ссылки на ваш сайт и их качество. Используйте такие инструменты, как Ahrefs или Moz, чтобы выявить потенциальные проблемы и возможности для наращивания ссылочной массы.
Что нужно анализировать: пять направлений
1. Технический аудит включает проверку структуры сайта, исправление ошибок 404, оптимизацию скорости загрузки. Убедитесь, что все страницы корректно индексируются поисковыми системами. Используйте инструменты, такие как Google Search Console, для выявления технических проблем.
2. Контент-анализ должен охватывать качество и релевантность текстов. Проверьте уникальность контента, наличие ключевых слов и удобочитаемость. Регулярно обновляйте старый контент, добавляйте новые статьи и следите за актуальностью информации.
3. Анализ ссылочной массы поможет определить качество внешних и внутренних ссылок. Оцените домены-ссылки, проверьте анкор-листы. Убедитесь, что ссылки ведут на полезные и релевантные ресурсы, это повысит доверие к вашему сайту.
4. Поведенческие факторы играют важную роль в ранжировании. Изучите метрики, такие как время на сайте, показатель отказов и количество просмотренных страниц. Оптимизируйте пользовательский интерфейс, чтобы удерживать посетителей на сайте дольше.
5. Конкурентный анализ позволяет оценить позиции ваших конкурентов. Изучите их стратегии, ключевые слова и контент. Это даст возможность выявить недочеты в своей стратегии и своевременно подстроиться под изменения на рынке.
Как провести аудит: самостоятельно, с помощью фрилансеров или агентства
Для успешного SEO-аудита выберите подходящий способ его проведения: самостоятельно, с фрилансерами или агентством. Каждый вариант имеет свои преимущества.
Самостоятельный аудит. Этот подход требует значительного времени и усилий, но позволяет сохранить бюджет. Начните с анализа ключевых слов, проверьте позиционирование сайта в поисковых системах. Используйте инструменты, такие как Google Search Console и SEMrush. Обратите внимание на:
- Структуру сайта: убедитесь в логичности навигации и удобстве использования.
- Контент: проверьте на уникальность и соответствии поисковым запросам.
- Технические аспекты: скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройств, наличие ошибок 404.
- Внешние ссылки: проведите анализ ссылочной массы и её качества.
Фрилансеры. Наймите специалиста для более глубокого анализа. Это оптимальный выбор, если нет возможности или желания разбираться во всех тонкостях самостоятельно. При выборе фрилансера обратите внимание на:
- Портфолио и отзывы клиентов.
- Уровень экспертизы в вашей нише.
- Способ совместной работы: будет ли он проводить аудит или только рекомендовать улучшения.
Агентства. Назначение аудитории на профессиональное SEO-агентство может быть оправдано при наличии более сложных запросов или проектов. Агентства часто доступны для длительного сотрудничества и могут предложить комплексный подход. При выборе агентства учитывайте:
- Опыт в вашей отрасли и успешные кейсы.
- Объем предоставляемых услуг: от аудита до внедрения рекомендаций.
- Четкость методов работы и сроки выполнения.
Выбор метода зависит от ваших ресурсов и целей. Каждый подход имеет свои плюсы, и лучше определить, что подходит именно вам в текущих условиях.
Инструменты для самостоятельного SEO-аудита
Среди множества доступных инструментов рекомендую начать с Google Search Console. Этот бесплатный сервис предоставляет данные о том, как ваш сайт видят пользователи и поисковые системы. Проверьте индексируемость страниц, ошибки сканирования и производительность поиска, чтобы выявить проблемные области.
Для анализа ключевых слов используйте Ahrefs или SEMrush. Эти сервисы помогут вам исследовать лидирующие запросы, конкурентные позиции и определить потенциальные возможности для доработки контента. Благодаря этим данным можно улучшить видимость в поисковых системах.
Следующим шагом будет проверка скорости загрузки сайта. Для этой цели отлично подойдут Google PageSpeed Insights и GTmetrix. Они не только показывают скорость загрузки, но и предлагают конкретные рекомендации по оптимизации изображений и кода.
Для оценки качества обратных ссылок воспользуйтесь Majestic или Moz. Эти инструменты позволяют оценить авторитет домена и качество ссылок, что важно для повышения позиций в поисковой выдаче. Анализируйте ссылки ваших конкурентов для нахождения новых идей и возможностей.
Не забывайте про анализ контента. С помощью Screaming Frog вы можете скачать всю информацию о страницах сайта. Этот парсер поможет выявить дубликаты, проблемы с мета-тегами и другие аспекты, требующие внимания.
Наконец, для многогранного анализа используйте Google Analytics. Он поможет вам понять поведение пользователей на сайте и выявить страницы с высокой и низкой эффективностью. Сравнив эти данные, вы сможете оптимизировать контент и улучшить пользовательский опыт.
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider – мощный инструмент для проведения SEO-аудита. Он позволяет эффективно сканировать ваш сайт, выявляя проблемы и давая рекомендации для улучшения оптимизации.
Запустите сканирование вашего сайта. Введите URL в строку поиска и нажмите “Start”. Процесс займет несколько минут, в зависимости от объема контента на сайте.
После завершения сканирования, ознакомьтесь с отчетами. Основные вкладки: “Internal”, “External”, “Images”, “URI”, “Page Titles”, “Meta Description”. Каждая из них предоставляет ценные данные о вашем сайте.
Вкладка “Internal” показывает структуру внутренней линковки, а также статус кодов страниц. Обратите внимание на страницы с ошибками 404 или редиректами. Исправьте их, чтобы улучшить UX и SEO.
Во вкладке “Page Titles” анализируйте уникальность и длину заголовков. Заголовки должны быть привлекательными и содержательными. Если есть дубли или заголовки превышают 60 символов, обновите их.
В “Meta Description” проверьте описания. Они должны быть уникальными, до 160 символов, и содержать целевые ключевые слова. Это повысит кликабельность в поисковых системах.
Не забудьте про вкладку “Images”. Оптимизируйте изображения, добавив alt-теги и сжато их, если они занимают много места. Это улучшит загрузку страниц и доступность контента.
Для дальнейшего анализа экспортируйте данные в формате CSV или Excel. Это упростит создание отчетов и дальнейшее планирование работы по SEO.
Рекомендуется выполнять сканирование раз в несколько месяцев, чтобы отслеживать изменения и улучшения. Регулярные проверки помогут поддерживать и повышать позиции сайта в поисковой выдаче.
| Функция | Описание |
|---|---|
| Сканирование сайта | Обнаружение ошибок и проблем с SEO на сайте |
| Анализ метаданных | Проверка уникальности заголовков и описаний |
| Аудит изображений | Оптимизация изображений для улучшения загрузки |
| Отчетность | Экспорт данных для анализа и визуализации результатов |
Вебмастер
Ниже — примерный чек-лист по основным разделам Яндекс.Вебмастера. Адаптируйте под размер и специфику вашего сайта.
- Добавление и верификация
• Проверить, что сайт (домен и/или нужные поддомены) добавлен и подтверждён
• Убедиться, что к проекту подключены все нужные пользователи с правильными правами - Индексирование
• Отчёт «Индексирование» – общее число страниц в поиске, динамика за 24 ч/7 дней
• «Страницы в поиске» – сравнить с картой сайта, найти «потерянные» страницы
• «Исключённые страницы» – причины (noindex, robots.txt, редиректы, ошибки)
• Проверить robots.txt (через встроенный валидатор) – нет «случайных» блокировок важных разделов - Файл Sitemap
• Отправлен и успешно обработан (нет ошибок чтения)
• Содержит актуальные URL (без 404/301/302)
• Совпадает ли количество страниц в карте и в индексе - Диагностика сайта
• Ошибки при сканировании (4xx, 5xx) – раздел «Диагностика» → «Ошибки сканирования»
• Ограничения по скорости (частота запросов, таймауты)
• Проверить robots.txt на предмет сниппетов и правильности путей к карте - Поисковые запросы
• Отчёт «Поисковые запросы» – показы, клики, CTR, средняя позиция
• Анализ ключевых фраз с высоким показом + низким CTR
• Фильтрация по региону, устройству, дате для выявления аномалий - Безопасность и санкции
• Раздел «Безопасность» – уведомления о заражениях, взломах, фишинге
• «Ручные санкции» / «Фильтры» – проверить, нет ли предупреждений о санкциях за спам, переоптимизацию, манипуляции ссылками - Скорость загрузки и мобильность
• «Мастер загрузки» – среднее время ответа сервера и отрисовки страницы
• Проверить на медленные страницы, выявить узкие места (картинки, скрипты)
• Оценить мобильную версию (отдельно смотреть через Google PageSpeed Insights или аналоги) - Турбо-страницы
• Раздел «Турбо-страницы» – статус RSS/JSON, ошибки валидации, предупреждения
• Пробежаться по основным шаблонам и проверить отображение критичных блоков - Внешние и внутренние ссылки
• «Входящие ссылки» – топ-домены, анкоры, неестественные всплески
• «Внутренние ссылки» – корректность перелинковки, нет «битых» ссылок - Геотаргетинг и языки
• Указать целевую страну (если нужно)
• Проверить hreflang-разметку (отсутствие конфликтов)
• Соответствие языка контента выбранным регионам - Переезд сайта и SSL
• Раздел «Переезд сайта» – прошли ли все этапы (http→https, смена домена)
• Проверить корректность https-сертификата, смешанный контент - Интеграция с Яндекс.Метрикой и Директом
• Прикреплена ли Метрика, работают ли цели и события
• Связаны ли аккаунты Метрики и Вебмастера, есть ли доступ к отчётам по рекламным кампаниям - Структурированные данные
• Прогнать несколько ключевых страниц через внешний валидатор schema.org
• Проверить наличие и корректность микроразметки OpenGraph/JSON-LD для соцсетей - Логи и краулинг
• Сравнить логи сервера с данными «Ошибок сканирования»
• Выявить «узкие места» — участки с большим числом 404/500 либо долгим ответом - Регулярность проверок
• Еженедельно: сканирование, ошибки, безопасность, файлы robots и sitemap
• Ежемесячно: эффективность запросов (CTR/позиции), ссылки, структура сайта
• Раз в квартал: полный аудит скорости, логов, разметки и переезда
Этот чек-лист поможет системно отслеживать состояние сайта в Яндекс.Вебмастере и быстро реагировать на любые проблемы.
Серч консоль Гугл
Используйте Google Search Console для отслеживания индексации своего сайта. Начните с добавления сайта и подтверждения прав на него. Это даст доступ к данным о производительности и проблемах сайта.
Регулярно анализируйте отчёты по производительности. Они покажут, какие поисковые запросы приводят пользователей на ваш сайт, а также количество показов и кликов. Обратите внимание на CTR. Если он низкий, это может означать, что заголовки и мета-описания требуют оптимизации.
Следите за состоянием индексации. В разделе «Индексация» вы увидите страницы, которые проиндексированы, и ошибки индексации. Исправление ошибок улучшит видимость в поиске. Регулярно проверяйте карту сайта, чтобы убедиться, что все важные страницы добавлены и доступны для сканирования.
Обратите внимание на раздел «Улучшения». Он предоставляет информацию о мобильной оптимизации, структурированных данных и других ключевых аспектах. Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, это может отразиться на вашем ранжировании.
Следите за ссылками. В разделе «Ссылки» можно увидеть, какие сайты ссылаются на ваш ресурс, и какие страницы получают наибольшее количество входящих ссылок. Это поможет вам понимать, какие страницы наиболее популярны и где требуется улучшение.
Регулярно отслеживайте сообщения об ошибках в разделе «Безопасность и действия по ручному исключению». Это поможет оперативно реагировать на возможные проблемы, которые могут негативно повлиять на репутацию сайта.
Используйте функции тестирования для проверки SEO-элементов страниц. Анализируйте, как различные изменения могут повлиять на позиции в выдаче. Тесты на мобильную версию, проверка файлов robots.txt и устранение ошибок 404 помогут улучшить общую производительность сайта.
Расширяйте знания, посещая обучающие материалы Google и сообщества. Это поможет оставаться в курсе последних обновлений и рекомендаций.
GTmetrix
GTmetrix – полезный инструмент для анализа скорости загрузки вашего сайта. Он предоставляет детализированный отчет, который помогает понять, как улучшить производительность страницы. Начните с проверки основных метрик, таких как время загрузки и размер страницы.
Вот что нужно сделать:
- Перейдите на сайт GTmetrix и введите URL вашего сайта.
- Обратите внимание на два показателя: PageSpeed Score и YSlow Score. Обе оценки помогут выявить слабые места.
- Изучите раздел “Waterfall”. Он показывает последовательность загрузки всех элементов страницы. Выявите элементы, которые загружаются долго.
На основании результатов выполните следующие действия:
- Оптимизируйте изображения. Стисните их без значительной потери качества. Используйте форматы WebP или JPEG.
- Убедитесь, что JavaScript и CSS файлы минимизированы. Уберите ненужные пробелы и комментарии.
- Включите кэширование браузера. Это ускорит повторные посещения пользователей.
После внесения изменений повторите тест на GTmetrix. Сравните результаты, чтобы оценить эффективность оптимизации. Обращайте внимание на рекомендации, такие как упрощение HTML и уменьшение количества редиректов.
GTmetrix – это не просто инструмент для анализа, а практическое руководство к действию. Регулярное использование поможет поддерживать высокий уровень производительности вашего сайта.
Чек-лист для самостоятельного SEO‑аудита
Проверьте технические аспекты сайта: убедитесь, что он корректно загружается на всех устройствах и браузерах. Проверьте скорость загрузки страниц с помощью Google PageSpeed Insights. Сократите время загрузки, оптимизировав изображения и минимизировав файлы CSS и JavaScript.
Анализируйте структуру URL. Они должны быть короткими, понятными и содержать ключевые слова. Исключите параметры и специальные символы для улучшения индексации.
Проверьте метатеги. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальные title и description, соответствующие её содержимому. Используйте ключевые слова, но не перегружайте тексты.
Изучите контент. Проверьте, что информация на страницах актуальная и полезная. Добавьте внутренние ссылки для улучшения навигации и увеличения времени пребывания пользователей на сайте.
Оцените обратные ссылки. Используйте инструменты для анализа профиля ссылок. Определите, какие из них являются качественными. Удалите или отклоните нежелательные ссылки.
Проверьте адаптивность. Убедитесь, что сайт корректно отображается на мобильных устройствах. Используйте инструменты для проверки мобильной версии вашего сайта.
Анализируйте метрики. Настройте Google Analytics и Яндекс.Метрику для отслеживания трафика и поведения пользователей. Понять, какие страницы привлекают больше посетителей, поможет скорректировать стратегию.
Рассмотрите работу с социальными сетями. Убедитесь, что на сайте есть элементы для быстрого доступа к вашим страницам в соцсетях. Это повысит вовлечённость и расширит аудиторию.
Завершите аудит, составив план по устранению выявленных проблем. Приоритизируйте задачи и устанавливайте конкретные сроки для выполнения мероприятий. Регулярно повторяйте аудит для поддержания видимости в поисковых системах.
P.S.
Собрал для вас полезные чеклисты в моём блоге телеграм
